亲爱的读者们，你是否曾在某个悠闲的午后，捧着一本杂志，或盯着电视屏幕，享受着那些轻松愉快的时光？你知道吗？这种看似简单的行为，其实背后隐藏着一个有趣的理论——传播的游戏观。今天，就让我们一起走进这个奇妙的世界，看看传播是如何变成一场游戏的。
一、传播的游戏观：一场心灵的盛宴
传播的游戏观，是由心理学家威廉·斯蒂芬森提出的。他认为，人类的所有行为可以分为工作与游戏两种。工作是对付现实，是谋生，是有产品的。而游戏，基本上是没有产品的，除非是提供自我满足。
斯蒂芬森将传播也分成了两种：工作性传播和游戏性传播。工作性传播，比如下达命令，带有任务的成分，对参与传播者的身心来讲是不愉快的。而游戏性传播，比如相聚闲聊，并没有什么具体的目的，仅仅是寻开心，对参与者来说总是轻松愉快的。
斯蒂芬森把大众传播视为游戏性的传播，即人们读报纸，听广播，看电视就像儿童玩过家家一样，主要在于消遣娱乐，以便把自身从成人化的工作环境中解放出来。
二、传播的游戏性：媒介的另一种魅力
在斯蒂芬森看来，传播的本质是一种能带给人主观快乐与活力的游戏。人们使用传播媒介，是基于寻找愉悦感和自我提升。这种观点，让我们对媒介与受众的关系有了全新的认识。
比如，你可能会在某个社交平台上看到一篇有趣的帖子，忍不住点赞、评论，甚至转发。这个过程，其实就是一个传播的游戏。你通过点赞、评论、转发，参与到这场游戏中，享受着与他人互动的乐趣。
再比如，粉丝在参与给爱豆打榜的过程中，通过打榜建立了新的社会联系，并在参与活动的过程中获得娱乐体验。这也是传播的游戏性的一种体现。
三、传播的游戏观：网络文化的独特景观
随着网络文化的发展，传播的游戏性景观越来越丰富。比如，新闻游戏、粉丝文化、网红直播、网综、抖音短视频等，都体现了传播的游戏观。
新闻游戏，通过游戏的形式来呈现新闻，无疑是对新闻呈现和传播方式的一次重大改变。它具有沉浸式传播、互动性增强、视角转换、娱乐化叙事等特点。
粉丝文化，则是传播的游戏观在网络文化中的另一种体现。粉丝通过参与各种活动，与偶像建立联系，享受着这种互动的乐趣。
网红直播、网综、抖音短视频等，都是传播的游戏观在网络文化中的具体表现。它们以轻松、娱乐的方式，吸引了大量用户，成为了网络文化的重要组成部分。
四、传播的游戏观：跨文化传播的新思路
近年来，中国游戏产业蓬勃发展，佳作频出。其中，《王者荣耀》、《原神》等游戏，不仅在国内受到热捧，还走向了世界，成为跨文化传播的新思路。
以《王者荣耀》为例，它将MOBA游戏的核心——竞争与配合，融入到了游戏中。玩家在游戏中，需要练习个人技术与团队配合，才能在游戏中获得良好的竞技体验。这种设计，不仅让玩家在游戏中感受到乐趣，还让他们在游戏中学会了合作与竞争。
《原神》则以其精美的画面、丰富的剧情、独特的角色塑造，吸引了大量玩家。它不仅是一款游戏，更是一部展现中国文化的作品。通过游戏，玩家们可以了解到中国的传统文化、历史故事。
五、传播的游戏观：未来传媒的新范式
传播的游戏观，为我们提供了一个全新的视角来审视传媒。在未来，传媒可能会成为一种更加游戏化的存在。人们通过传媒，不仅可以获取信息，还可以在游戏中体验乐趣，实现自我价值。
传播的游戏观，将有助于我们在网络空间中实现人与人、人与内容、内容与内容之间的价值匹配与功能整合。在这个过程中，我们可以不断挖掘用户潜在的个性化需求，并最终确立起全新的传媒运作范式。
亲爱的读者们，传播的游戏观，让我们看到了传播的另一种可能性。在这个充满乐趣的世界里，让我们一起享受传播带来的快乐吧！